{"id":19314,"date":"2010-12-19T16:21:31","date_gmt":"2010-12-19T14:21:31","guid":{"rendered":"http:\/\/natropie.zhp.pl\/?p=2805"},"modified":"2015-06-26T12:25:46","modified_gmt":"2015-06-26T10:25:46","slug":"gadzety-za-podpis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/natropie.zhp.pl\/index.php\/gadzety-za-podpis\/","title":{"rendered":"Gad\u017cety za podpis"},"content":{"rendered":"<p><strong>\u201eW prezencie od naszej firmy otrzymuje Pani drobny upominek\u201d. Sk\u0105d my to znamy? \u201eDrobne upominki\u201d sta\u0142y si\u0119 ju\u017c tradycj\u0105. Dostajemy je wsz\u0119dzie: w sklepie, w banku, na konferencjach, a nawet na ulicy.<\/strong><\/p>\n<p>Na rynku jak grzyby po deszczu pojawiaj\u0105 si\u0119 nowe agencje reklamowe, kt\u00f3re ciesz\u0105 si\u0119 coraz wi\u0119kszym powodzeniem. Nawet sobie nie zdajemy sprawy z tego, jak wp\u0142ywaj\u0105 na nasz\u0105 pod\u015bwiadomo\u015b\u0107, a w rezultacie na nasze wybory produkt\u00f3w. Spotykamy na ulicy m\u0119\u017cczyzn\u0119, kt\u00f3ry nas zaczepia, opowiada, \u017ce startuje w wyborach samorz\u0105dowych, ma w planach wiele dobrego do zrobienia w naszym mie\u015bcie i bardzo chce nam podarowa\u0107 notesik, d\u0142ugopis, pendrive czy jeszcze co\u015b innego \u2013 w zamian za po\u015bwi\u0119cony czas. Wydaje nam si\u0119, \u017ce b\u0119dzie dobrym samorz\u0105dowcem, bo stara si\u0119, zale\u017cy mu, no i ten prezent. Wed\u0142ug naukowc\u00f3w m\u00f3wimy w tym przypadku o tzw. regule wzajemno\u015bci. Dostajemy co\u015b \u2013 w tym przypadku od kandydata \u2013 a w zamian pod\u015bwiadomie musimy odwzajemni\u0107 si\u0119 osobie, kt\u00f3ra zrobi\u0142a co\u015b dla nas dobrego, wi\u0119c g\u0142osujemy w\u0142a\u015bnie na niego.<\/p>\n<p>Podczas wizyty w aptece dostrzegamy cukiereczki z logo firmy i stoj\u0105c w kolejce, kusimy si\u0119 na jeden czy dwa. Podchodz\u0105c do kasy, jeste\u015bmy ju\u017c na tyle zadowoleni z us\u0142ug apteki, \u017ce kupujemy dodatkow\u0105 paczk\u0119 plastr\u00f3w, kt\u00f3rych w domu mamy oczywi\u015bcie pod dostatkiem. Albo: kiedy wybieramy si\u0119 na zakupy do hipermarketu i szukamy produkt\u00f3w, kt\u00f3re zapisali\u015bmy sobie na kartce, \u017ceby trzyma\u0107 si\u0119 listy i nie kupi\u0107 nic dodatkowego, spotykamy m\u0142od\u0105, u\u015bmiechni\u0119t\u0105 dziewczyn\u0119, kt\u00f3ra oferuje nam kolejn\u0105 wy\u015bmienit\u0105 czekolad\u0119 i cz\u0119stuje nas ni\u0105 zupe\u0142nie za darmo. Tu zaczyna dzia\u0142a\u0107 nasza pod\u015bwiadomo\u015b\u0107: \u201eDziewczyna proponuje mi czekolad\u0119, kt\u00f3r\u0105 sama si\u0119 ni\u0105 zajada, a pomimo to jest bardzo szczup\u0142a. M\u00f3wi, \u017ce smakuje rewelacyjnie i do tego ma jeszcze tak\u0105 nisk\u0105 cen\u0119?\u201d. P\u00f3\u017aniej w domu okazuje si\u0119, \u017ce z torby wyci\u0105gamy rzeczy, kt\u00f3rych na pewno nie kupili\u015bmy, bo kasjerka musia\u0142a nam policzy\u0107 co\u015b dodatkowego \u2013 a to tylko ta \u201ecud czekoladka\u201d.<\/p>\n<p>Zjawisko to jest bardzo powszechne, ale stosunkowo m\u0142ode. Pocz\u0105tk\u00f3w \u201ereklamowego przemys\u0142u\u201d mo\u017cemy szuka\u0107 we wczesnych latach 90. Rola gad\u017cet\u00f3w na przestrzeni lat si\u0119 jednak zmienia\u0142a. Pocz\u0105tkowo wystarcza\u0142a kolorowa wizyt\u00f3wka, ale z czasem zast\u0105pi\u0142y j\u0105 coraz to wymy\u015blniejsze drobiazgi. Ka\u017cdy nowy klient agencji reklamowych chce mie\u0107 co\u015b nowego, ca\u0142kiem innego od konkurencji. Dlaczego akurat takie, a nie inne przedmioty? Z psychologicznego punktu widzenia klient dostaje \u201egad\u017cet podr\u0119czny\u201d. Zawsze zmie\u015bci si\u0119 do kobiecej torebki i kieszeni. Pisz\u0105c promocyjnym d\u0142ugopisem czy u\u017cywaj\u0105c lusterka z logiem firmy, przypominamy sobie o niej, nast\u0119pnym razem tak\u017ce skorzystamy z jej us\u0142ug. Zazwyczaj maj\u0105 one zwi\u0105zek z bran\u017c\u0105 firmy czy proponowan\u0105 us\u0142ug\u0105.<\/p>\n<p>Idziemy na wizyt\u0119 do lekarza. Za wizyt\u0119 p\u0142acimy na przyk\u0142ad 200 z\u0142otych. Po wizycie otrzymujemy d\u0142ugopis, kt\u00f3ry nie do\u015b\u0107, \u017ce jest pewn\u0105 form\u0105 wizyt\u00f3wki, bo ma logo i dane kontaktowe lekarza, to jest jeszcze w pewnym sensie prezentem \u0142agodz\u0105cym cierpienia z powodu zabieg\u00f3w i wydanych pieni\u0119dzy. Widzimy, \u017ce lekarzowi na nas zale\u017cy i wracamy do niego.<\/p>\n<p>Jak m\u00f3wi\u0105 badania, najwi\u0119cej zam\u00f3wie\u0144 na firmowe gad\u017cety pochodzi obecnie od firm farmaceutycznych, producent\u00f3w tytoniu oraz producent\u00f3w i dystrybutor\u00f3w alkoholu. We wzmo\u017conym okresie przedwyborczym kandydaci bardzo du\u017co wydaj\u0105 na swe kampanie \u2013 czyli ulotki, plakaty i prezenty dla wyborc\u00f3w. To, co widzimy w telewizji czy na bilboardach, tak\u017ce ma dla nas wielkie znaczenie. Widzimy bowiem kolorowe, \u015bwie\u017co wygl\u0105daj\u0105ce produkty, bardzo szcz\u0119\u015bliwych ludzi zajadaj\u0105cych si\u0119 tymi pyszno\u015bciami, a w dodatku przecenionymi. Od razu p\u0119dzimy do sklepu, w kt\u00f3rym nie do\u015b\u0107, \u017ce okazuje si\u0119, \u017ce produkty znacz\u0105co si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0105 od tego, co widzieli\u015bmy w telewizji czy gazetce reklamowej, to jeszcze wracamy do domu z mn\u00f3stwem rzeczy, kt\u00f3rych nie mieli\u015bmy kupi\u0107. W kampaniach wyborczych kandydat\u00f3w wielk\u0105 rol\u0119 odgrywaj\u0105 dzieci. Biegaj\u0105 one w niedzielne popo\u0142udnie po parku czy centrum miasta, gdzie \u201eczyhaj\u0105\u201d na nich politycy, kt\u00f3rzy z wielkim u\u015bmiechem ofiarowuj\u0105 dziecku lizaka, ulotk\u0119 czy balon. Przy okazji ma szans\u0119 na osobiste porozmawianie z rodzicami, u\u015bciskanie im d\u0142oni czy zamienienie kilku s\u0142\u00f3w.<\/p>\n<p>A swoj\u0105 drog\u0105, czy zastanawiali\u015bcie si\u0119 sk\u0105d te u\u015bmiechy, serdeczno\u015bci czy p\u0142onne has\u0142a wyborcze? Na plakacie ca\u0142a rodzina polityka albo \u017cona wraz z m\u0119\u017cem-politykiem gotuj\u0105ca pyszny obiad od razu wzbudza nasze zaufanie. My\u015blimy sobie: \u201eOn jest taki jak ja! Ma podobn\u0105 rodzin\u0119, pewnie te\u017c podobne problemy, wi\u0119c bez w\u0105tpienia b\u0119dzie mnie godnie reprezentowa\u0142\u201d. Has\u0142a natomiast, a raczej \u2013 jak si\u0119 je ostatnio zwyk\u0142o nazywa\u0107 \u2013 \u201eslogany\u201d maj\u0105 oddzia\u0142ywa\u0107 na nasze emocje i uczucia. Producenci czy kandydaci odwo\u0142uj\u0105 si\u0119 zazwyczaj do naszego \u017cycia, patriotyzmu czy polsko\u015bci. Has\u0142o musi by\u0107 \u0142atwe do zapami\u0119tania, chwytliwe, najlepiej kontrowersyjne lub \u015bmieszne.<\/p>\n<p>Wchodzimy w bardzo \u201egor\u0105cy\u201d przed\u015bwi\u0105teczny okres, kt\u00f3ry pe\u0142en jest \u015blicznych renifer\u00f3w i anio\u0142k\u00f3w w prezencie lub s\u0142odkich smako\u0142yk\u00f3w otrzymanych przy zakupach. Musimy by\u0107 czujni, bo wyprzeda\u017c, promocja, gad\u017cety czaj\u0105 si\u0119 na nas za rogiem. Zastan\u00f3wmy si\u0119, czy bior\u0105c kolejn\u0105 z rz\u0119du ulotk\u0119, cukierka lub d\u0142ugopis, nie jeste\u015bmy do czego\u015b pod\u015bwiadomie zobowi\u0105zani.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201eW prezencie od naszej firmy otrzymuje Pani drobny upominek\u201d. Sk\u0105d my to znamy? \u201eDrobne upominki\u201d sta\u0142y si\u0119 ju\u017c tradycj\u0105. Dostajemy je wsz\u0119dzie: w sklepie, w banku, na konferencjach, a nawet na ulicy.<\/p>\n","protected":false},"author":152,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[236],"tags":[],"class_list":["post-19314","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-archiwum-2"],"acf":{"attached_posts":null},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/natropie.zhp.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19314","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/natropie.zhp.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/natropie.zhp.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/natropie.zhp.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/152"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/natropie.zhp.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19314"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/natropie.zhp.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19314\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21599,"href":"https:\/\/natropie.zhp.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19314\/revisions\/21599"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/natropie.zhp.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19314"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/natropie.zhp.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19314"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/natropie.zhp.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19314"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}